最长双11收官：低价不变，体验与生态之战升级

历时一个多月，几乎是紧接国庆档起步的今年双11大促已经结束。

11月14日午夜，京东、天猫等多家电商平台的双11大促画上句号。虽然对于最终的消费数字依旧保持沉默，但增长是它们各自战报的共同主题。

越来越长的周期，已经让走到第17年的双11大促日渐平淡，不再是熬夜拼手速的消费狂欢，但低价永远是它永恒不变的主题。不过电商平台的双11大战，已经不只是低价比拼，而是成为一场交织着平台生态、AI技术与消费体验的综合较量。

增长在继续

从各家披露的战报来看，今年双11增长在继续。

11月15日凌晨，天猫宣布今年双11实现四年来最好增长，将近600个品牌成交破亿，88VIP会员日均下单购买人数同比增长31%。同样在11月14日收官的京东则宣布，截至11月11日23:59，其今年双11大促成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。

抖音电商11月12日发布的数据显示，10月9日至11月11日，其平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。同日苏宁易购发布的消费洞察显示，10月9日至11月12日，在县域市场，其双11销售规模同比增长48%。

而从宏观来看，据星图数据发布的《2025年双十一全网销售数据解读报告》显示，2025年“双11”购物节期间（10月7日—11月11日），综合电商、即时零售及社区团购的全网电商销售额约1.7万亿人民币，同比增长14.2%。

除了战线越拉越长外，双11的战场也越来越宽。电商平台们的生态协同能力遭遇考验，今年首次全面参战双11的即时零售就是一个缩影。

在各家电商平台的战报中，即时零售都增量亮眼。今年双11，淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%；京东外卖则宣布已入驻超200万家品质餐厅，合作的TOP300餐饮品牌在双11期间日均订单量较外卖上线首月增长13倍；美团闪购的数据则显示，自10月31日至11月11日，其近400个品类销量同比增长超100%，用户人均消费金额增长近30%。

需要提及的是，今年双11期间，饿了么改名淘宝闪购的传闻引发外界关注。本报记者此前也观察到，淘宝闪购已经有了自己专属的骑士服装。不过饿了么相关人士已对《华夏时报》记者否认了改名消息，但其也表示两边如何融合目前还在讨论中。有意思的是，11月14日美团外卖官方还在社交平台发文称，“再见了，陪伴我们12年的蓝朋友”，并在美团APP发放1000万份“送给蓝朋友的花”兑换券。